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DUBAÏ : Le cabinet de conseil TTE et l’agence française spécialisée en stratégie de marque et communication digitale R2 annoncent un partenariat stratégique pour accompagner les entreprises dans leur développement au Moyen-Orient. Annoncée à Dubaï en présence du consul général de France, Jean-Christophe Paris, cette alliance marque l’implantation de R2 dans la région et le lancement d’une nouvelle activité dédiée au branding et au marketing digital chez TTE.
Dans un environnement économique où les Émirats arabes unis confirment leur statut de plateforme internationale pour les affaires et l’investissement, la réussite des entreprises repose de plus en plus sur leur capacité à associer connaissance des marchés locaux, stratégie commerciale et différenciation de marque.
C’est autour de cette complémentarité que s’articule le partenariat annoncé entre TTE, acteur de l’accompagnement des entreprises au Moyen-Orient depuis plus de trente ans, et R2, agence française indépendante spécialisée dans la stratégie de marque, la communication et le marketing digital.
Cette collaboration vise à proposer une offre intégrée couvrant le positionnement de marque, l’identité visuelle, la stratégie de communication, la publicité, la production de contenus, les réseaux sociaux et les plateformes digitales. Elle s’adresse aussi bien aux entreprises régionales souhaitant renforcer leur image qu’aux groupes internationaux désireux de s’implanter ou de consolider leur présence au Moyen-Orient.
Un partenariat au service des ambitions franco-émiriennes
Présent lors de l’annonce, Jean-Christophe Paris, consul général de France à Dubaï et dans les Émirats du Nord, a souligné la solidité des relations économiques entre la France et les Émirats arabes unis, fondées sur la confiance, les investissements de long terme et une ambition commune en matière d’innovation et d’entrepreneuriat.
« Réussir aux Émirats nécessite davantage que de l’ambition. Cela exige une compréhension approfondie de l’environnement économique local, la capacité à construire des relations de confiance et un positionnement clair, capable de trouver un écho auprès des clients et des partenaires », a-t-il déclaré.
Le consul général a également souligné que les partenariats associant développement commercial, conseil stratégique et expertise en communication permettent aux entreprises d’adopter une approche plus intégrée pour pénétrer de nouveaux marchés et y développer leurs activités. Pour les sociétés internationales, s’appuyer sur des réseaux solides et une connaissance approfondie du marché local constitue un atout essentiel pour transformer les opportunités en perspectives de croissance durables.
Il a notamment salué la participation de TTE à l’écosystème Team France Export aux Émirats, un réseau de partenaires mobilisé pour accompagner les entreprises françaises dans leur développement international, avec le soutien de Business France.
TTE élargit son offre avec une cinquième activité
Pour TTE, cette alliance accompagne une évolution stratégique majeure : le lancement de LAUNCH, sa cinquième unité d’activité, consacrée au branding et au marketing digital. Elle complète les quatre divisions existantes : ENGAGE, dédiée à la gestion de projets et à la croissance ; ESTABLISH, spécialisée dans les services corporate ; OPERATE, consacrée à la comptabilité et à la conformité ; et BUILD, axée sur les talents et les ressources humaines.
Implanté à Dubaï, Riyad et au Caire, TTE entend ainsi renforcer son positionnement comme partenaire de croissance régional, en associant sa connaissance approfondie des marchés à l’expertise internationale de R2 en stratégie de marque et communication.
« Depuis trois décennies, nous accompagnons la croissance des entreprises locales, régionales et internationales au Moyen-Orient. Aujourd’hui, la prochaine étape consiste à aider les entreprises à mieux se positionner, raconter leur histoire et créer des liens avec leurs audiences », explique Jean-Pierre Labry, Partner chez TTE.
Hassan Al Redha, fondateur et Partner de TTE, souligne également l'importance de cette évolution dans la continuité du modèle de l'entreprise, historiquement construit sur les relations de long terme et une connaissance approfondie de la région.
R2 mise sur Dubaï pour accélérer son développement régional
Pour R2, cette implantation constitue une nouvelle étape dans une stratégie de développement international. L’agence entend s’appuyer sur le réseau et l’expérience régionale de TTE pour développer ses activités aux Émirats, en Arabie saoudite et en Égypte, tout en apportant son savoir-faire en stratégie de marque et communication internationale.
« Entrer sur un nouveau marché nécessite davantage que d’exporter des idées. Cela demande de la confiance, une compréhension locale et les bonnes personnes sur le terrain », souligne Richard Rohou, directeur général de R2.
L’agence, distinguée notamment comme Brand Content Agency of the Year en France en 2024 et 2018, ainsi que Digital Agency of the Year en 2023, souhaite inscrire cette collaboration dans une perspective de long terme, en développant des solutions adaptées aux réalités et aux ambitions des entreprises de la région.
Le digital au cœur des nouveaux enjeux
Avec l’essor des plateformes numériques et de l’intelligence artificielle, la visibilité et le positionnement des marques deviennent des enjeux majeurs pour les entreprises.
« Nos clients ont besoin de bien plus que des services individuels. Ils ont besoin d’une approche connectée, qui associe leurs priorités commerciales, leur positionnement de marque et leur visibilité digitale », souligne Rami Khalifa, directeur régional de TTE.
À travers ce partenariat, TTE et R2 entendent proposer une offre intégrée combinant expertise régionale et savoir-faire international, tout en renforçant les opportunités de développement entre les entreprises françaises et émiriennes.
